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明星代言家居品牌调查

地板形象代言人与品牌匹配的是？
陈道明和大自然地板
皇马6星和德尔地板
关之琳和德尔地板
刘翔和升达地板
李嘉欣和肯帝亚地板
田亮和莱茵阳光地板
刘璇和格林地板
大山和北美风情地板
朱茵和菲林格尔地板
英达和洛基地板
王思懿和好佳好地板
袁咏仪和欧运地板

１千亿！！！邀你速配家居品牌与明星代言人

    有人统计，在电视台黄金时段播出的广告节目中，明星广告占到30%以上。而中国企业每年花在明星代言上的消费超过1千亿。
    2006年，品牌建设成为家居行业被提及率最高的词。最明显的一个例子是，以往电视节目中的天气预报中大都是酒类的标版广告，如今触目所及的却是不少家居建材广告类广告， 2006年度央视广告招标德尔、宏耐、莱茵阳光亿元下注更是令人咂舌，皇马六巨星代言德尔地板、陈宝国代言居然之家、……家居品牌名星代言日益升温。
    明星代言人的气质与品牌内涵能匹配吗？如果每年给你１千亿，你会让哪些明星来代言以下家居品牌，说出你的精彩理由，你的主张，你做主!
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明星代言家居品牌调查

家电形象代言人与品牌匹配的是？

张曼玉和康佳
女子十二乐坊和创维
徐静蕾和长虹
小陶红和亿家能热水器

家具形象代言人与品牌匹配的是？

关之琳和皇朝家私
葛优和曲美家具
濮存昕和耀邦家具

★陈慧琳天价代言TOTO　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

一直以来给人形象都很有女人味的陈慧琳，为什么会选择为卫浴代言？她会不会被人一看到广告就联想到马桶而尴尬，陈慧琳倒是一点都不介意，很爽朗的说其实没什么啊，大家都要用的产品我觉得没有什么尴尬的地方，不过拍广告倒是把我难住了，因为要和马桶一起拍，也不知道应该用那种表情去入戏，有那么一点不好意思。

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★田亮地板帮你做运动

2005年6月奥运冠军田亮正式与德国柯诺KRONO木业集团签约，成为该集团旗下“莱茵阳光”地板的品牌形象代言人。
　　柯诺KRONO木业集团的负责人称，在众多的体育明星与奥运冠军中，之所以选择田亮作为代言人，是因为他“青春的形象、阳光的气质和卓越的成就”，能够充分诠释“莱茵阳光”的内涵，希望通过田亮良好的运动形象迅速提升“莱茵阳光”品牌的知名度。这也是德资地板企业与中国奥运冠军的第一次牵手。

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★葛优 :“家具好，车小”　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

一句“家具好，车小”的幽默场景让人忍俊不禁，葛优一系列的演绎让曲美家具在全国的知名度和美誉度迅速提升，曲美品牌的迅速崛起，葛优功不可没。
　　一向以产品设计与质量高标准说话的曲美家具，2004年成为了中国家具行业首家在央视重金投放广告的企业，由葛优作为形象代言人的曲美家具广告不仅在央视黄金时段播出，更是借着冯小刚贺岁片《天下无贼》票房突破8000万，而引起众人关注。

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★知性美女成代言新宠 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

支持“知性美女”概念的是一位力荐徐静蕾的网友提出的。在其推荐理由中描述道，虽然长虹以往给消费者留下的是“大气”、“稳重”的印象，与成龙大哥形象比较接近……但是长虹近几年的发展变化却让消费者看到了一个朝气蓬勃、充满活力的新长虹，因此更具时代感的“知性美女”秀外慧中的气质更能体现长虹的全新形象。

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★劳模代言城外诚酬劳高过影视明星　　　　　　　　　　　　　

       北京“城外诚”家居文化广场巨幅广告宣传画上，李素丽一身蓝色西服套裙的李素丽站在城外诚家具广场前面……
    “李素丽这样有着优秀品质的劳模当大使，产品的质量的可信度肯定是比那些明星代言的可信度要高！商家有创意！”“劳模当形象大使，多少会影响到劳模的形象吧？”人们第一眼看到李素丽的大使形象后就呈现出了两种不同的看法……

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★从关之琳到皇马六星德尔的万丈雄心　　　　　　　　　　　　　

2002年，一个名叫“德尔”的地板品牌首开先河，在铺天盖地的广告中让人们看到大眼美女关之琳快乐的做起了“居家女人”，眨着一双依然美丽的大眼睛满脸温馨状的告诉大家：“我爱德尔，我爱家”。事实证明，名人广告对于想要迅速“出名”的商家来说绝对是首选。德尔地板2001导入市场到成功扩大市场占有率再到树立起成熟的品牌形象，名列前茅的销售业绩仅仅用了一年多的时间！

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专题策划/制作：甄翠翠

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